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平码三中三一轮明日:如何打造企业新媒体矩阵

二中二平码免费公开 www.eglyu.tw 2014-5-12 11:20| 查看: 77550| 评论: 4|原作者: nety

  “新媒体”这个概念最近非?;鹑?,畜牧行业的一些企业也是做的如火如荼。新媒体平台有很多,最早期的以新浪博客为代表的博客平台。紧接着人人网、校内、腾讯qq空间、腾讯朋友,51等SNS社交平台。到中期出现了新浪微博平台,再到最近2年的微信平台和各大门户网站的自媒体平台。而真正把这些平台当成新媒体并被企业运营,应该是最近两年的事。随着“互联网营销”和“微营销”等概念的推出。新媒体也逐渐被企业接受,新媒体不仅可以低成本的进行可评估的企业宣传推广,而且它还是一个渠道,你甚至可以把您企业的生意直接放在新媒体上做。在这个平台上无论的大企业还是小企业都在同一起跑线。那么对于企业而言,如何选择适合的新媒体?

  要想知道如何选择,首先必须了解种平台的属性。以下总结一些观点希望对你有帮助。

  1、SNS平台

  这里我用QQ认证空间为例,它是典型物以类聚的地方。这里适合企业的产品经理快速的传播自己的技术观点。当然首先你要了解这里的用户属性。就畜牧行业而言这里有大量的养殖户群体。

  2、微博

  微博一个媒体平台,它可以快速发酵和传播事件。比较适合进行潜在客户开发。而且微博可以有效的聆听大范围的客户声音,而不是小范围的一对一的粉丝声音;同时,可以通过活动和激励等进行快速的满意度调查和产品调研等。

  3、微信

  微信需要根据每个企业的实际情况来规划,服务号是功能性的,围绕产品服务和功能性内容;订阅号是品牌性的,围绕品牌故事、观点技术等内容。如果你的品牌调性很个性化,突出品牌传播和品牌故事,可以做订阅号。例如微信号“禾丰集团”,如果你可以提供一个基于产品的服务,那么你可以可以服务号为主公众号,订阅号为副公众号,例如大北农的微信号“养猪助手”。

  如果你的子产品品牌比较多而且独立或者强势,可以考虑1个服务号为主号,多个子产品品牌的订阅号为副号,形成1+多的微信公众号矩阵。

  4、社区论坛

  如果你研究一些新媒体营销的案例。你会发现社区论坛是新媒体必不可少的工具。这里可以大量汇聚你的粉丝和品牌认同者。只有社区才能产生归属感,从而让客户建立信任,并不断的为你做二次传播。小米手机的米粉和小米社区,魅族的魅社区,苹果系列的威锋网。

  5、新媒体矩阵

  企业要合理的利用新媒体,需要建立新媒体矩阵。矩阵需要基于粉丝的关系阶段来进行规划部署。媒体广告是吸引潜在客户,微博可以做进行潜在用户的开发是一种弱关系,微信订阅号是次强关系,服务号则是强关系—老客户,最后你需要一个社区,这里是你的粉丝和品牌认同者。

  这个关系阶段,进行递进的分层管理,包括调性、内容、活动和权益的差异化,从而实现一个合理有序的整合的新媒体矩阵。

最新评论

引用 无敌兽医 2014-5-12 10:59
今天不革命,明天被革命。
引用 hyafgezi 2014-5-12 11:22
新媒体时代玩的是圈子文化,玩的是粉丝经济,老师的讲解很细致,谢谢!
引用 cjlittlepig 2014-5-14 14:31
微博可以做进行潜在用户的开发是一种弱关系,微信订阅号是次强关系,服务号则是强关系—老客户,最后你需要一个社区,这里是你的粉丝和品牌认同者。
逻辑性很强,思路很清晰,佩服!我们要学的还很多,前方的路要一步一步走!
引用 newbaby101 2014-7-21 20:12
有时间,我试试!

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